Doskonałym narzędziem dla każdego, kto szuka w sieci jakichkolwiek informacji jest wyszukiwarka. Jednak dla tych, co pragną być znalezieni wyszukiwarka internetowa jest wręcz nieodzowna. Nie ma w internecie Szybszego, łatwiejszego i skuteczniejszego sposobu na to, by zaprezentować się na ekranie kogoś, kto akurat nas szuka. Ten, kto wie jak umieścić swoją witrynę na szczycie wyświetlanych wyników wyszukiwania jest ewidentnym zwycięzcą. Właściciele najbardziej znanych wyszukiwarek dokładają wszelkich starań, by nikt postronny nie ingerował w uczciwość i niezależność wyświetlanych wyników, teoretycznie więc na pozycję w wynikach wyszukiwania nie mamy absolutnie wpływu. Prawda jest jednak nieco bardziej praktyczna i większość użytkowników internetu zdaje sobie sprawę, że istnieją sposoby, by zawędrować na szczyt wyszukiwarki.